今年美国移动数字广告的零售投资将增长 20% 以上

零售业正在大力投资数字广告。eMarketer的数据显示，今年美国这一类别的投资将增长19.1%，达到 283.3 亿美元，与今年市场的投资持平。 其中，三分之二将流向移动领域，该领域的零售投资增长率在 2019 年和 2020 年都将超过 20%。 eMarketer高级预测分析师 Oscar Orozco 表示，这一增长归因于“零售商重视提高结账转化率、简化移动购买渠道以及通过广告和促销活动影响店内消费者”。 随着通过移动设备进行的购买量增加，这种方式越来越成为零售商的优先考虑，预计 2019 年移动设备购买量将增长 28.9%，占零售采购总增长的 37%。 在格式方面，搜索正在取得进展，今年的投资增长预测为 22.5%，达到 131.2 亿美元，将占美国搜索市场总额的四分之一。 这一趋势将继续上升，特别是由于消费者越来越多地采用语音搜索。

而且，尽管目前 WP Engine 调查的受访者中有 14% 表示他们使用语音助手来执行搜索，但超过 28% 的人计划在未来 5 年内这样做。宜家是最懂得如何通过营销活动取悦消费者的公司之一。它的最新举措证明了这一点，这家瑞典 中文新加坡电话号码表 公司根据自己的家具创建了一种印刷字体。 受到消费者使用该品牌沙发创作工具时的创作启发，“Soffa Sans”现在可供任何想要在该公司网站上使用它的人使用。 该字体中的每个字母均由沙发部件组成，并且也是使用Vallentuna 工具创建的，可让您从头开始设计完全个性化的沙发。 其成果是与 Proximity London 共同开发的原创喷泉，该公司称之为“世界上最舒适的喷泉”。当谈到脱颖而出时，品牌越来越远离传统的商业信息，转向以原创和不同的方式将品牌和娱乐结合起来的内容。 为了实现这一目标，音乐已成为能够以独特方式与消费者建立联系的关键元素。我们大脑中处理音乐的部分与产生情感和记忆的部分是同一部分。



出于这个原因，音乐作为一种参与元素的潜力并没有被品牌忽视，这些品牌在过去几年中为其广告提供了配乐，在大多数情况下都非常成功。 我们回顾了 5 个凭借音乐在消费者记忆和广告史册中占据一席之地的广告活动。 1.“分享你的礼物”——苹果 在这次圣诞活动中，苹果公司通过一个充满赋权和创造力的温柔故事来吸引消费者最感性的一面，并在新星 Billie Eilish 演唱的歌曲《Come out and play》的帮助下，释放出其全部潜力。 ” 果嵌入的视频无法正确显示，请单击此处。 2.“男孩与钢琴”——约翰·刘易斯 继续圣诞节这个音乐广告的明星时段，我们发现约翰·刘易斯 (John Lewis) 的 2018 年广告活动虽然几乎从不令人失望，但仍广受好评。考虑到故事、主角，尤其是音乐都为观众所熟知，这并不奇怪。 该作品以埃尔顿·约翰的形象为中心，以他的第一架钢琴为共同线索，回顾了这位艺术家的职业生涯。这一切都伴随着他们最受欢迎的歌曲之一《你的歌》，这不可避免地让不止一个人不得不掏出手帕。